Helkama-Autokauppa Oy / Hedin Automotive Finland Oy:n Helsingin ja Tampereen Skoda-liiketoiminta (kuuleminen 14.1.2025 asti)

Ilmoittajan näkemys yrityskaupasta

1 Yrityskauppa ja sen toteutusmuoto

Ilmoitettavassa yrityskaupassa Helkama-Autokauppa Oy (jäljempänä ”Helkama-Autokauppa” tai ”Ilmoitusvelvollinen”) hankkii Hedin Automotive Finland Oy:n (jäljempänä myös ”Hedin Automotive Finland”) Helsingin ja Tampereen Skoda-liiketoiminnat (jäljempänä myös ”Kohde”). Kyseessä on kilpailulain 21 §:n 1 momentin 2 kohdan mukainen liiketoiminnan osan hankinta.

2 Yrityskaupan osapuolet, ilmoittajan näkemys relevanteista markkinoista ja kilpailuvaikutuksista

Helkama-Autokauppa kuuluu suomalaiseen Helkama Auto Oy -konserniin. Helkama-Auto Oy toimii Skoda-autojen, -varaosien ja -lisävarusteiden maahantuojana Suomessa.

Skoda-jälleenmyyjäverkosto koostuu Suomessa 12 eri valtuutetusta Skoda-autojen jälleenmyyjästä, joilla on yhteensä 35 toimipistettä eri puolilla Suomea. Tämän lisäksi Suomessa on laaja valtuutettujen Skoda-huoltopisteiden verkosto.

Helkama-Autokauppa palvelee Espoossa asiakkaita osana valtakunnallista valtuutettua täyden palvelun Skoda-jälleenmyyjäverkostoa. Helkama-Autokauppa tarjoaa myös oheispalveluja, kuten Skoda Service -merkkihuoltopalveluja, joihin kuuluvat huoltopalvelut ja varaosamyynti.

Kaupan Kohde kattaa Hedin Automotive Finland Oy:n Helsingin ja Tampereen uusien Skoda-ajoneuvojen ja -varaosien jälleenmyyntiliiketoiminnan sekä huoltoliiketoiminnan. Kaupan kohteena oleva liiketoiminta ei kata Hedin Automotive Finland Oy:n Helsingin ja Tampereen toimipisteiden vaihtoautoliiketoimintaa tai vauriokorjausliiketoimintaa. Kohde tarjoaa Skoda Service -merkkihuoltoa, joka kattaa huolto-, varaosa- ja katsastuspalvelut. Kohteen huoltopalveluissa on mahdollista huollattaa myös muun merkkisiä ajoneuvoja. Kohde ei toimi ajoneuvojen tai varaosien maahantuojana tai tukkumyyjänä.

Osapuolilla on horisontaalisesti päällekkäistä liiketoimintaa ajoneuvojen vähittäismyynnin sekä huolto-, korjaus- ja varaosapalveluiden markkinalla, minkä lisäksi osapuolet ovat Helkama-Auton ajoneuvojen sekä ajoneuvojen varaosien ja lisätarvikkeiden tukkuliiketoiminnan osalta vertikaalisessa suhteessa toisiinsa.

Ilmoitusvelvollisen mukaan yrityskaupassa ei ole vaikutuksenalaisia markkinoita. Tietojenantamistarkoituksessa Ilmoitusvelvollinen on toimittanut kuitenkin tietoja markkinoiden koosta sekä osapuolten ja tärkeimpien kilpailijoiden markkinaosuuksista siltä osin kuin tietoja on saatavilla (i) uusien henkilöautojen maahantuonnin ja tukkumyynnin, (ii) uusien henkilöautojen vähittäismyynnin, (iii) varaosien ja tarvikkeiden maahantuonnin ja tukkumyynnin sekä (iv) jälkimarkkinapalveluiden markkinoista.

Ilmoitusvelvollisen mukaan henkilöautojen maahantuonnin ja tukkumyynnin markkinaa voidaan tarkastella kokonaisuutena, eikä sitä ole tarpeen segmentoida edelleen esimerkiksi automerkeittäin. Varaosien ja tarvikkeiden maahantuonnin ja tukkumyynnin markkinaa Ilmoitusvelvollinen on tarkastellut siten, että markkina kattaa uusissa henkilöautoissa ja uusissa hyötyajoneuvoissa käytettävien varaosien ja lisävarusteiden maahantuonnin ja tukkumyynnin. Ilmoitusvelvollisen mukaan maahantuonnin ja tukkumyynnin maantieteelliset markkinat ovat laajuudeltaan valtakunnalliset.

Maahantuonnin ja tukkumyynnin markkinoilla osapuolilla ei ole horisontaalisesti päällekkäistä liiketoimintaa, mutta osapuolten liiketoiminnat ovat vertikaalisessa suhteessa toisiinsa siltä osin kuin Helkama-Auto harjoittaa tukkuliiketoimintaa ja toimittaa Kohteelle Skoda-ajoneuvoja sekä Skoda-varaosia ja -lisätarvikkeita. Helkama-Auton ja samalla Skoda-merkin markkinaosuus on uusien henkilöautojen maahantuonnin ja tukkumyynnin markkinalla 10–20 % sekä myyntivolyymejä että euromääräisiä myyntejä tarkasteltaessa. Ilmoitusvelvollisen mukaan sen markkinaosuus varaosien ja tarvikkeiden maahantuonnin ja tukkumyynnin markkinalla on 1–5 % euromääräisiä myyntejä tarkasteltaessa.

Vähittäismyynnissä osapuolilla on päällekkäistä liiketoimintaa seuraavilla markkinoilla (i) uusien henkilöautojen vähittäismyynti ja (ii) jälkimarkkinapalvelut.

Ilmoitusvelvollisen näkemyksen mukaan yrityskaupan kilpailuvaikutuksia arvioitaessa tarkastelun lähtökohtana voidaan pitää henkilöautojen vähittäismyynnin osalta kilpailua eri automerkkien välillä. Ilmoitusvelvollinen katsoo, että uusien henkilöautojen vähittäismyynnin markkinaa ei ole perusteltua segmentoida kapeampiin alamarkkinoihin esimerkiksi merkkikohtaisesti. Ilmoitusvelvollisen käsityksen mukaan uusien autojen vähittäismyynnin segmentit ovat maantieteelliseltä laajuudeltaan valtakunnallisia. Osapuolten yhteenlaskettu markkinaosuus uusien henkilöautojen vähittäismyynnin markkinalla on 1–5 % sekä myyntivolyymejä että euromääräisiä myyntejä tarkasteltaessa. Mikäli uusien henkilöautojen vähittäismyynnin markkinoita kuitenkin tarkasteltaisiin kapeammin vain pääkaupunkiseudun osalta, osapuolten yhteenlaskettu markkinaosuus olisi siinä tapauksessa 5–10 % sekä myyntivolyymejä että euromääräisiä myyntejä tarkasteltaessa.

Ilmoitusvelvollinen on Kilpailu- ja kuluttajaviraston (jäljempänä ”KKV”) pyynnöstä tarkastellut uusien henkilöautojen vähittäismyynnin markkinaa merkkikohtaisesti uusien Skoda-merkkisten ajoneuvojen vähittäismyynnin osalta erikseen. Osapuolten yhteenlaskettu markkinaosuus uusien Skoda-merkkisten henkilöautojen vähittäismyynnin markkinalla valtakunnallisesti on 20–30 % sekä myyntivolyymejä että euromääräisiä myyntejä tarkasteltaessa. Osapuolten yhteenlaskettu markkinaosuus uusien Skoda-merkkisten henkilöautojen vähittäismyynnin markkinalla pääkaupunkiseudulla on 40–50 % sekä myyntivolyymejä että euromääräisiä myyntejä tarkasteltaessa.

Ilmoitusvelvollinen katsoo, että uusien henkilöautojen vähittäismyynnin markkinaa ei ole perusteltua segmentoida kapeampiin alamarkkinoihin esimerkiksi merkkikohtaisesti, koska kuluttajan valintaa ohjaa ensisijaisesti ajoneuvon hinta-laatusuhde. Mikäli uusien henkilöautojen vähittäismyynnin markkinaa kuitenkin tarkasteltaisiin kapeammin, ilmoitusvelvollisen näkemyksen mukaan uusien autojen vähittäismyynnin markkinaa tulisi tarkastella siten, että hinnaltaan ja ominaisuuksiltaan samankaltaiset autot kuuluvat samalle markkinalle. Valtakunnallisesti tai alueellisesti vahvoja kilpailijoita, jotka myyvät hinnaltaan ja ominaisuuksiltaan Skoda-ajoneuvoja vastaavia ajoneuvoja ovat esimerkiksi K Auto Oy, Hedin Automotive, Roadster Oy (Tesla), Veho Oy Ab, Autokeskus Oy, Autosalpa Oy ja Toyota Autotalot Oy.

Osapuolten yhteenlaskettu markkinaosuus hinnaltaan ja ominaisuuksiltaan samankaltaisten uusien henkilöautojen vähittäismyynnistä valtakunnallisella tasolla on 1–5 % ja pääkaupunkiseudun tasolla 5–10 % myyntivolyymejä tarkasteltaessa.

Jälkimarkkinapalveluiden osalta ilmoitusvelvollinen katsoo, että markkina pitää sisällään huolto-, korjaus-, vauriokorjaus-, renkaanvaihto- ja katsastuspalvelut sekä varaosamyynnin alueellisesti tarkasteltuna, sillä asiakkaat tyypillisesti huollattavat autonsa asuin- tai työpaikkansa lähistöllä. Ilmoitusvelvollisen arvion mukaan jälkimarkkinapalveluita ei ole syytä tarkastella merkkikohtaisesti, sillä sekä valtuutetut huoltoliikkeet että itsenäiset huoltoliikkeet tarjoavat palveluja eri automerkkien ajoneuvoille. Osapuolten yhteenlaskettu markkinaosuus jälkimarkkinapalveluiden markkinalla pääkaupunkiseudulla on 1–5 %.

Ilmoitusvelvollinen on KKV:n pyynnöstä tarkastellut jälkimarkkinapalveluita merkkikohtaisesti valtuutettujen Skoda-huoltoliikkeiden osalta erikseen. Osapuolten yhteenlaskettu markkinaosuus valtuutettujen Skoda-huoltoliikkeiden markkinalla pääkaupunkiseudulla on 40–50 %. Ilmoitusvelvollisen mukaan valtuutettujen Skoda-huoltoliikkeiden lisäksi pääkaupunkiseudun jälkimarkkinapalveluissa toimii muita itsenäisiä huoltoliikkeitä ja laajoja korjaamoketjuja, kuten Fixus ja Mekonomen, jotka huoltavat Skoda-merkkisiä henkilöautoja. Lisäksi hieman pääkaupunkiseudun ulkopuolella esimerkiksi Hedin Automotiven Keravan ja Porvoon toimipisteessä ja Mäkelän Auton toimipisteessä Järvenpäässä sekä Lohjanportin Autossa Lohjalla on Skoda Service -merkkihuollot, joita ei ole huomioitu pääkaupunkiseudun Skoda-huoltoliikkeiden markkinaosuuslaskelmissa.

Ilmoitusvelvollisen näkemyksen mukaan yrityskauppa ei estä tehokasta kilpailua Suomessa tai sen oleellisella osalla, eikä yrityskauppa aiheuta haitallisia horisontaalisia tai vertikaalisia kilpailuvaikutuksia millään markkinalla. Kaikille yrityskaupan vaikutusarvioinnin kannalta merkityksellisille markkinoille jää yrityskaupan jälkeen merkittävää kilpailua sekä alueellisesti että valtakunnallisesti tarkasteltuna. Yrityskaupassa on pitkälti kysymys Helkama-Auton vertikaalisesta integraatiosta.

Ilmoitusvelvollisen näkemyksen mukaan yrityskaupan tuloksena syntyvällä keskittymällä ei ole millään ajateltavissa olevilla markkinoilla sellaista markkinavoi-maa, että se voisi estää kilpailua.